一等一品牌策划:国内企业对品牌策划的误解和现象

为什么现在很多企业家对品牌策划会有误解,其实核心原因很简单:第一,是企业家对品牌策划原理不了解导致,第二,是国内众多“策划大师”为了其饭碗,对品牌策划的大势宣传和夸大导致。其实品牌策划应该是企业家的朋友,在品牌打造过程中的助力。而一等一品牌策划发现这些年因为这些原因导致的以下品牌策划界现象也十分有趣。


现象一:使用国外品牌工具上瘾

中国企业品牌实践要想出新机,必须回到品牌本质,忘记品牌工具,什么SWOT分析、7S模型等等。不要总用老外的品牌策划工具而上瘾,忘记工具背后的品牌本质。中国有中国的国情,有中国特色,需要热爱品牌策划的人重视,从品牌的本质出发,参与到中国企业巨大变革中,创造出中国品牌工具,助推中国企业品牌世界化。中国企业落后,在于品牌,在于品牌上没有力度。中国企业品牌策划的现状是仅仅品牌工具的简单应用,而不是探讨品牌本质,也没有动力创新,仅做简单的模仿。策划公司也是工具上的传播,缺乏结合企业进行创造的能力,如果有那也基本上是忽悠,仅仅是概念上的提法而已,中国品牌策划公司浮躁的很,那有心思挣慢钱啊!例如:北京一家做农产品策划的公司老总讲中国有几十万家农业企业一年骗十家,一辈也骗不完啊!另外企业也没有信心接受策划公司的创新,这种做试验的代价,是没有企业愿意承担的。但也要看到工具的价值,提高了改造世界的能力,缩短了摸索的时间。

对品牌策划工具的误解
工具应用提高改造世界的能力。农民手工比不上牛马的效率,更没有机械效率高。所以一个人要成功或高效,首要的是使用先进工具。工具是一个平台,是一个生产力水准的平台,掌握并熟练使用先进工具是每一个职场人都要面对的问题。在没有能力“造轮子”时,那么找最好的轮子来用就可以啦,品牌策划人不要整天闷头做事,总在自己内心中找方法,很多时需要借鉴他人经验和知识,要学会站在前人的肩膀上进行思考。
一个人的落伍是从其使用工具没有更新开始的,从这点上看就意味着人要不断学习,不断进步才能跟上社会的发展步伐。当工具运用娴熟,用乎之妙在于一心时,就有能力对工具进行升级创造了,这才是真正的走在了时代的前沿。有志的企业家一定会从品牌的本质出发,去给企业赋予品牌力,最终把企业做大、做强,他们才是中国企业家中的脊梁。


误解二:认为品牌是万能的

很多品牌策划人不知道,企业老板做事有优先级的问题,而一味的强调品牌的作用,好像他能包治百病。老板的优先级首先是生存下去就是要有钱能融到资,其次是赚钱,最后才是品牌,当然在前两个条件都有问题时,老板有时也会在品牌上下一把赌注,如果企业真是这种情况,品牌仅仅是延命而已。这样说也许会打击一些品牌策划人,但我还是要敲碎你们的美梦,品牌策划是你吃饭的工具,但不一定是企业的。没有在品牌上遇到瓶颈(品牌无效、无力)的品牌策划人,容易相信品牌是万能的,即使遇到解决不了的品牌难题,也不会怀疑品牌的局限,而怀疑自我的能力,很多时候是人的能力掩盖了品牌的缺陷。


误解三:迷信品牌策划大师
误解三:迷信品牌策划大师
人真的很奇怪,如果你告诉他一个没有吃过猪肉的人,给他讲猪肉多么好吃,他肯定不信。但是一个管三两人都成问题、一天也没在企业任高职的品牌策划大师,却信了他的大道理,这与赵王信赵括有什么本质分别吗?做人做事关键还是小马过河,不要管别人怎么说,自己过过河就知道水深浅啦!迷信品牌策划大师源头还是缺乏品牌判断标准,如果你问组织内任何一个员工都会给你讲出一大堆的品牌。这时品牌策划人的判断标准就开始转移啦!没法比较就没法判断,怎么判断呢?改标准——如知名度啦、和我关系啦!从此就有了人微言轻和枕头风之说。


误解四:迷信品牌策划公司

在《大笑江湖》中河贼在船上打劫,比武时发现对方会小鹰展翅,对老大讲他是专业的,我是业余的,就怯下阵来!企业遇到品牌策划公司,也是有点遇到“专业”的感觉,没开打就心里服啦!对品牌策划公司的识别就更简单啦!品牌策划公司也是公司,他们公司品牌的怎样?经营的怎样?一等一品牌策划提醒各企业家,如果一家自我品牌都不好的品牌策划公司,那就不要让其服务,因为其中忽悠的成分一定很高。

中国企业的品牌之路还有很长的距离要走,一等一品牌策划愿在这路上为所有企业家提供优质的服务,为品牌打造提供助力。

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创建时间:2014-04-02 09:35