90%的公司都忽略了设计的价值

90%的公司都忽略了设计的价值

其实,我们最害怕的就是客户说我们是艺术家,这是我们最不想听到的话,因为现在的客户都不喜欢和艺术家合作,这会让他们觉得不安全、不踏实,其实我们是一群贩卖智慧的人,在我们的专业领域是有独有的专属智慧的,而我们也很想把这些经验分享给你们。

一、消费者都得了“健忘症”

千万不要怀疑,这一代人就是这样的幼稚,面对大部分场景,他们喜欢什么完全是凭感觉,不会有太多的理性判断。现在的我们活在一个文字失宠的时代,文字失宠导致了人们慢慢的失去了想象的能力,就像是“健忘症”患者,而究其根由是源于科技影像的发达。现代人开始越来越依赖长期重复和特征鲜明的影像去帮助他们唤起记忆,并依赖于这样去理解其含义。可这样够吗?仅有记忆是永远不够的,你给他们的记忆还会需要赢得好感,让他们不知不觉的就喜欢你,依赖你。

二、设计离你的企业有多远?

所以我们说,企业在今天只要面对市场,就一定离不开设计,这是一等一品牌策划一直坚持传递的观念,因为一个好的设计是开启顾客心智的一把万能钥匙,像热恋中的情话,一个好的设计可以超过一百个好的销售的价值。
和每个人都有自己的性格一样,你的企业是否也需要某个可以让客户记忆和好感的形象?而你的企业只要拥有了这样一种个性鲜明的形象,就像是一个有特殊魔力的钩子,牢牢地把你的企业或你的产品挂在了客户的大脑和心智里。当客户有了特定需求的时候(一等一会在下期说明如何定义这种特定需求,请关注),这个魔力钩子就会晃动,你的形象将浮现在客户眼前。
一个没有形象的品牌对于目标客户来说,就像菜市场里那些平淡的面孔,面对面来来往往的那么多人,虽然全在眼前出现过,但完全进入不了客户大脑的深层记忆区,瞬间就遗忘了。而现在市场上的各种品牌(和企业名称),可比菜市场里的人多得多,虽然都有自己的样子,但永远只是没有任何商业价值的“凡夫俗子”而已。

 

三、设计是塑造品牌独有的性格的第一步

品牌和人是一样的,人的魅力源于每个人不同的性格,而塑造品牌独有的性格,就是我们建立品牌的工作。不过这样一个十分抽象的性格需要一个载体来具象化,这样目标客户才能感觉到真实和具体。如果是人,那载体可能是穿衣打扮,特殊的行为习惯等等,比如卓别林拐杖,某程的大嘴巴,芙某蓉姐姐的古怪行为等等。而作为一个品牌,一样需要这样的载体,而如果你希望你的品牌被关注记忆、被追捧爱戴,那么你必须给你的品牌塑造这样一个载体,这个载体就是形象,而这个形象一定且必须是你的目标客户们所向往的,然后再进行传播。现在的企业家总是在寻求一种保证,希望传播的费用可以物超所值,但是为什么还有那么多的品牌拼命砸钱也起不来,抛开产品本身不谈,很大一部分原因在于他们的品牌没有塑造好的品牌形象,所以花了巨额费用投入广告,即使这个品牌的标志在所有人的眼前都走过一遍,那这个标志也只是一个熟悉的陌生符号而已,比如ABY。


四、设计和你的关系

我们一直说,一款商业设计一直是两个作者,一个是客户,,一个是设计师。而这两个人一起合作的水平,一定决定了设计的水平。企业家如果把自己放在裁判的位置上,居高临下地俯视设计公司,这样做倒霉的一定是你自己的品牌。如果你是一个在成长期企业的企业家,那么我更需要告诉你,设计公司不仅仅是你雇用的人,其实他们更应该是你的朋友,因为他们在帮你的品牌塑造形象,如果你们之间存在很大的距离,这个距离一直不打消(一等一会在下期详解如何消除距离,请关注),那最终你的品牌形象一定会是照本宣科的设计模板,这样的形象进入市场后将一文不值。
就像现在很多企业都知道做一本VI(Visual Identity,视觉识别系统)是必要的,可是仔细思考一下,你们请人做的那些锁在文件柜里的图纸画册,对你的企业和你的品牌到底发挥了什么作用呢?其实那就是一堆废纸,因为这样的方式做出来的东西都来源于网络上随便就可以找到的设计模板,所以现在的很多品牌都像是近亲繁殖的后代,是面目酷似的残次品。

五、我们的期望

而在我们工作中,听到这样的例子和经历真的是比比皆是,所以作为一等一品牌策划的客户或者是即将成为一等一品牌策划的客户或者是合作伙伴,作为一等一品牌策划的参与者,我们认为很有必要慢慢的传递一些设计理念,一些你们所需要了解的理念,从而让我们这两个作者一起塑造出独有的优质品牌性格。

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创建时间:2019-03-15 22:07